一个过去被认为是小众市场的二次元经济，在悄无声息中成长为一个亿级用户的巨大蓝海。在移动互联网的发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好下，中国二次元内容与形式得到了极大丰富，成长于移动互联网时代的Z世代人群成为了二次元文化的坚实爱好者。

曾经在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至与幼稚、肤浅挂钩。如今，在国内消费升级商业模式的加成下，二次元经济正爆发出强大的商品力和消费力。截至2020年，国内泛二次元用户规模为4.2亿，预计2023年，泛二次元用户将达到5亿，人们正主动或被动地“裹挟”在二次元经济当中。

二次元经济市场规模及发展趋势分析2023

【资料图】

二次元经济是指基于互联网及移动互联网，通过开放共创培育明星IP，并基于多内容形态的共生经济体，构建具备大众影响力的二次元文化消费者形态。

二次元经济，其实就是在ACGN作品的基础上，利用粉丝经济在更广泛的维度获得真正的收益。95后正逐渐成为内容消费市场的主力，他们中有很大一部分是二次元狂热爱好者，这群人促使二次元文化逐渐成为主流文化，二次元经济也随之崛起。

一般意义上，二次元经济是指以二次元文化受众为目标，以具有二次元审美特征产品的生产、出口和传播为手段的一系列商业行为。其发展更依赖于特定群体和文化环境。从为内容付费，如付费观看《灵笼》《狐妖小红娘》等原创动漫剧集，到购买动漫周边、手办到游戏装备、道具，二次元消费者更愿意为喜欢买单。

一个可以参考的对象是，二次元经济在日本GDP中的占比高达10%以上。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析

随着二次元产品逐渐成为中国年轻人，特别是Z世代喜爱的文化产品，发展二次元产业对于推动文化产业发展、促进数字经济、培育新的经济增长点都具有重要意义。

对于二次元产业链，主要可以分为内容创作、内容分发和内容衍生开发三个阶段。以传统二次元强国日本和美国为例，不仅拥有大量全世界喻户晓的IP(如龙珠、漫威等)，相关衍生品开发也是风生水起。

中国泛二次元用户基础广泛，近年来规模更是增长较快，尤其是成长于移动互联网时代的Z世代人群，也成为二次元文化的坚实爱好者。

在消费潜力方面，中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会。

IP是二次元经济的核心，如何识别IP、挑选IP、培养IP，如何第一时间产出“爆款IP”则成为了“鹿死谁手”的决定因素。

随着国内二次元产业的持续完善，未来产业竞争和盈利的重点，会逐渐从内容分发向内容衍生开发不断扩展。当下国内的二次元内容产业已经从萌芽走向成熟，市场规模不断提升且商业化潜力较大。

未来二次元经济行业发展趋势

目前二次元行业市场规模不断扩大，消费需求潜力正在迸发。未来二次元会从重度用户向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化。这也是过去许多流行文化现象的发展路径，只是在这个时代，移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。

未来二次元社交的驱动力将会越来越重要，二次元的语言等用户行为本身，正在成为内容的一部分。

二次元经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析二次元经济未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘二次元经济行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于二次元经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。